I en ny rapport fra finansappen Stack by Me påstås det at kvinner lettere engasjerer seg i finans dersom økonomi pakkes inn i et språk som oppleves mer feminint.
Intensjonen bak rapporten er god, og appen gjør en viktig jobb for å få flere kvinner til å spare i aksjer og fond. Men konklusjonen om at løsningen ligger i språket, er for enkel.
Les også: Såkalt «maxxing» gjør deg bare kjedelig og ensom. Hva skjedde med nytelse?
En gøy trend, men ikke mer
Dette føyer seg inn i en større trend vi ser på sosiale medier, hvor begreper som «girl math» er blitt kjempepopulært. Der spøkes det med at varer på salg egentlig er penger tjent, eller at alt under en hundrelapp er gratis.
Det er morsom som underholdning, men når seriøse rapporter foreslår at veien til økonomisk likestilling går gjennom å bytte ut finansbegreper med ord som «blomstrer» og «søm», har vi sporet av.
Norge er et av verdens mest likestilte land, men tallene viser at kvinner fortsatt henger etter menn når det gjelder eierskap og investeringer. Vi eier mindre kapital, investerer mindre i aksjemarkedet og går glipp av enorme verdier. Menn mottar for eksempel langt mer i aksjeutbytte enn kvinner, en forskjell som bare forsterkes over tid.
Det betyr ikke at kvinner trenger et rosa vokabular. Det betyr at kvinner trenger mer kunnskap.
Les også: Kvinner er blitt friere, men ikke lykkeligere. Dessverre er det tabubelagt å spekulere i hvorfor
En ønsket utvikling?
Det er ganske nedlatende å antyde at kvinner først forstår investering dersom vi rosavasker økonomien med glitter og blomster. At vi ikke evner å forstå verdien av sparing og investeringer, uten at det kobles opp til feminine verdier.
Finansverdenen består i stor grad av knusktørre trebokstavsforkortelser, og jeg tviler på at det er guttastemning som er opphavet til EBITA, ROI eller mellomfinansiering.
Da kan ikke det å kaste litt glitter og girl-math på problemet være løsningen heller.
Aksjer og fond er ikke vanskelig fordi språket er «maskulint». Det er vanskelig fordi de færreste av oss kan nok om det.
Forskjellen starter tidlig. Til konfirmasjonen får mange jenter en bunad til titusenvis av kroner. Mange gutter får penger som settes rett i fond eller aksjer.
Begge gavene er flotte, men guttene får samtidig en tidlig introduksjon til sparing og investering. De lærer at pengene kan vokse, og den erfaringen tar de med seg videre i livet.
Jeg mener selvfølgelig ikke at vi skal slutte å gi bunader. Men vi bør bli flinkere til å gi jenter den samme økonomiske kompetansen og de samme mulighetene til å bygge formue som guttene får.
Les også: TV 2 og Klassekampen måtte legge seg flate. Dette mener norske menn egentlig om kvinner
Bedre, ikke enklere ordbruk
Forskning viser noe helt annet enn at kvinner trenger særbehandling. En vitenskapelig artikkel fra i fjor slår fast at kvinner (og mange menn!) reagerer negativt på konkurransespråk som «å slå markedet».
Løsningen forskerne fant, var altså ikke å skape et «feminint» språk.
Rapporten til Stack by me har rett i at finansbransjen generelt har godt av et mer levende og tilgjengelig språk – det gjelder nok for både menn og kvinner som synes finansspråket blir knusktørt. Men skal vi få flere kvinner inn på aksjemarkedet, må vi slutte å late som om problemet er at kvinner ikke forstår de faktiske finansuttrykkene.
Ord som «blomstrer» og «søm» kan fremstå som uskyldige metaforer for vekst og sammensetning. Men jeg reagerer på at behovet for å pakke inn og myke opp finansbegrepene dukker opp akkurat når målgruppen er kvinner.
Det sender et signal om at kvinner trenger en annen, mer skånsom inngangsport til økonomien enn menn. Vi er visstnok litt mer sårbare og svake, og trenger at disse finansmennene ordner opp for oss slik at vi kan være med på leken.
Må vi virkelig ufarliggjøre og tilpasse språket med tradisjonelle hobbymetaforer for at kvinner skal føle at dette er noe for dem?
Jeg savner mer økonomisk kunnskap hjemme, mer fokus på langsiktig sparing i familiene, og bedre undervisning i privatøkonomi på skolen.
Jeg tror at dette får enda flere jenter og kvinner med på verdiskapningen, fremfor girl-math og rosa-språk. Det må ikke skrives med glitterpenn på glanspapir for at vi jenter skal forstå.
Les også: Forskere vil belønne kvinner som får barn – på bekostning av menn og barnløse
