Onsdag 30. juni i Subjekt kritiserer Sunniva Sandsmark rapporten «Fra Tradwife til Tradewife?», fra Stack by Me.
Det første jeg vil presisere er at rapporten ikke uttrykker Stacks mening om at kvinner «trenger blomsterspråk». Den oppsummerer eksisterende forskning på hvordan språk, kontekst og presentasjon påvirker investeringsadferd, og peker blant annet på en italiensk studie som viser at kvinner responderer annerledes på ulike former for språkbruk.
Dette er heller ikke unikt for finans. Det finnes en omfattende forskningslitteratur på stillingsannonser som viser at kvinner søker sjeldnere på identiske jobber dersom annonsene er formulert med sterkt maskulint kodet språk, mens søknadsraten øker når språket endres – uten at selve stillingen gjør det. Det handler altså ikke om at kvinner er mindre kompetente, men om opplevd relevans og tilhørighet.
Derfor synes jeg også Sandsmarks kobling til «girl math» blir litt merkelig. Det er ikke noe vi har skrevet om eller argumentert for.
Les også: Såkalt «maxxing» gjør deg bare kjedelig og ensom. Hva skjedde med nytelse?
Hva er målet?
Stack by me er en investeringsapp bygget av og for kvinner. Målet vårt er å få flere kvinner til å investere, bygge formue og oppnå økonomisk frihet. Vi vet at kapitalgapet mellom kvinner og menn fortsatt øker, til tross for at det har blitt enklere enn noen gang å investere.
Rapporten viser nettopp at kunnskap alene ikke ser ut til å være tilstrekkelig, og gjennomgår forskning på en rekke faktorer som påvirker kvinners investeringsadferd – blant annet rollemodeller, finansiell selvtillit, sosiale normer og hvordan investeringer presenteres.
Jeg skrev også en kronikk i DN om dette tidligere i år. Poenget mitt var aldri at kvinner ikke forstår finans. Tvert imot. Poenget er at finansbransjen historisk har bygget produkter og kommunikasjon for én målgruppe, og at det ikke er noe kontroversielt i å utvikle produkter og kommunikasjon for en annen. Det er helt vanlig markedsføring.
Og helt ærlig: Hvis kundene våre synes appen er pen, liker fargene og opplever at den føles mindre fremmed enn alternativene, hvorfor skulle vi ikke lytte til dem? Vi får faktisk mye positiv tilbakemelding på designet.
Ingen tvinges til å bruke Stack. De som foretrekker en annen estetikk eller en annen tilnærming, har mange gode alternativer i markedet. Vårt mål er ikke å være alt for alle. Vårt mål er å få flere kvinner til å investere.
Til syvende og sist mener jeg at vi bør være villige til å teste tiltak som forskning indikerer, kan fungere. Hvis målet er å tette kapitalgapet og få flere kvinner til å eie en større del av verdiskapingen, synes jeg det er mer interessant å diskutere hvilke virkemidler som faktisk virker, enn hvilke farger de har.
Les også: Aktivistene avslører sin grunnleggende mangel på økonomisk forståelse
