Kulturturister blir i gjennomsnitt 22 prosent lenger i Oslo, og legger igjen 40 prosent mer penger sammenlignet med andre besøkende.
Likevel omtales kulturinvesteringer ofte som en kostnad.
Kanskje er det på tide å se dem som det de også er: investeringer i verdiskaping.
Munchmuseet er et godt eksempel. Museet bidrar ikke bare med kunst- og kulturopplevelser i verdensklasse. Det genererer også betydelig besøksrelatert forbruk, styrker Oslos internasjonale attraktivitet og skaper ringvirkninger for hotell-, restaurant-, handels- og servicenæringen.
Men den største effekten kommer ikke fra bygget alene.
Les også: Dette er vinneren av årets ungdomspartileder-debatt
Kultur er ikke bare kulturpolitikk
Den største effekten kommer når kultur kobles til en tydelig strategi for merkevarebygging, identitet og posisjonering. Når kulturinstitusjoner blir en aktiv del av hvordan en by forteller sin historie og bygger sin relevans.
Sterke kulturinstitusjoner bygger sterke byer. Sterke byer bygger sterke merkevarer. Sterke merkevarer skaper økonomisk verdi.
Derfor er kultur ikke bare kulturpolitikk. Det er næringspolitikk, destinasjonsutvikling og langsiktig samfunnsinvestering.
Spørsmålet er kanskje ikke hva kultur koster – men hva det koster å la være å investere i den.
Les også: Nei, Øya-programmet er ikke dårlig. Det er derimot musikksmaken din
