Siv Juvik Tveitnes er første CEO i nye Schibsted etter at selskapet ble et rendyrket mediekonglomerat. Den norske giganten bestemte seg nemlig for å splitte opp mediene fra den delen av selskapet som faktisk tjener penger (den heter nå Vend marketplaces). Tveitnes er fra 2024 leder av førstnevnte.
Etter fisjonen har medietoppene i Schibsted mistet noe data om deg, men har fått friere spillerom til å fokusere på hvordan de kan fortsette å indoktri … nei, vi mener…gi oss viktige nyheter. Til nå har de ikke ligget på latsiden. Allerede har Schibsted kjøpt opp nisjeavisen Shifter, podkastplattformen Podme og 20 prosent eierskap i Watch Media i Norge og Sverige.
Nå er Schibsted ikke lenger børsnotert, men heleid av Stiftelsen Tinius. I tillegg er Tveitnes styreleder i Mediebedriftenes landsforening, som er mediebedriftenes bransje- og utgiverorganisasjon, styreleder i Aftenposten og VG samt styremedlem i Polaris media, Bergens tidende og Stavanger aftenblad. Slikt trekker opp i denne kåringen.
Tveitnes er langt fra noen fersking. Rollen hennes er på mange måter en forlengelse av årene mellom 2019 og 2024, der hun har jobbet som konserndirektør med ansvar for avisene i Schibsted. Nå vil Tveitnes ta i bruk «nytenkning» om bruk av persondata for å «berge journalistikken». «Alternativet er polarisering og konspirasjonsdannelser i ekkokamre», sier hun. Mon det. Det står altså ikke på ambisjonene, men hun må passe på at ikke viljen til makt blir så stor at hele Norge boikotter selskapet.
Den siste tiden har Tveitnes blitt satt på sin største prøve til nå. Schibsted har innført en omstridt «betal eller samtykk»-modell, der abonnenter enten må godta mer datainnsamling og personalisert annonsering eller betale ekstra for å slippe. Schibsted mener alternativet er sterkere betalingsmur og svakere journalistikk. Kritikerne mener konsernet har gjort personvern til et betalingsprodukt. Forbrukerrådet har klaget ordningen inn til Datatilsynet, som har åpnet tilsyn. Sjelden har spørsmålet om hvor mye data mediehusene skal få samle inn om leserne, blitt en større maktkamp.
