Subjekt vokser. Nå skal avisen vokse enda mer med nye og friske midler fra Aller Media. Investeringen kombinerer kjøp av eksisterende aksjer med tilførsel av ny vekstkapital, og markerer starten på et strategisk samarbeid mellom mediekonsernet og den uavhengige kulturavisen. Med transaksjonen og samarbeidet får Subjekt tilgang på solide ressurser, verdifull teknologi og bred distribusjon. […]
Subjekt vokser. Nå skal avisen vokse enda mer med nye og friske midler fra Aller Media. Investeringen kombinerer kjøp av eksisterende aksjer med tilførsel av ny vekstkapital, og markerer starten på et strategisk samarbeid mellom mediekonsernet og den uavhengige kulturavisen.
Med transaksjonen og samarbeidet får Subjekt tilgang på solide ressurser, verdifull teknologi og bred distribusjon. Ambisjonen er å styrke Subjekts posisjon, gi enda friere rammer for journalistikken og nå ut til et langt større publikum.
– Enkelte maktpersoner hadde kanskje håpet på at vi nå skulle temmes i et større mediekonsern. Jeg må dessverre skuffe dem, sier Danby Choi, og fortsetter:
– Forskjellen er at vi nå får en langt større plattform å utøve journalistikken vår på. Subjekt blir rett og slett hakket farligere.
Blir betydelig større
Subjekt begynte som et fysisk motemagasin fra gutterommet i 2013, men har siden utviklet seg til å bli en tydelig utfordreravis med bred appell innen kultur, medier og samfunnsdebatt i Norge.
– Jeg er veldig stolt av det vi har fått til i Subjekt. Mine eminente kollegaer har vært med på å bygge opp en liberal kulturavis som har turt å ta prinsipielle standpunkter, også når det har kostet, sier Choi, og fortsetter:
– Subjekt har også innovert og bidratt til utvikling kulturjournalistikken. Der den før var preget av å gre kultureliten medhårs og kanskje trodde idé-, verdi- og kulturspørsmål var for kompliserte for den brede allmennheten, har våre journalister og ikke minst lesere vist at det er liv laget for en mer kritisk og mindre konfliktsky kulturjournalistikk som tør å utfordre etablerte sannheter.
Som en del av samarbeidet vil innhold fra Subjekt bli tilgjengelig for Aller Medias digitale abonnenter.
– Den brede distribusjonen vil gjøre Subjekts journalistikk mer slagkraftig, sier Choi, og fortsetter:
– Jeg er veldig glad for at Aller Media ser ambisiøst på mulighetene som ligger i Subjekt.
Konserndirektør i Aller Media, Bente Klemetsdal, løfter frem Subjekts evne til å utvide meningsmangfoldet.
– Subjekt har lykkes med å engasjere målgrupper som mange tradisjonelle medier strever med å nå. Særlig interessant er Subjekts posisjon blant yngre lesere og unge menn, som gir oss mulighet til å nå disse målgruppene på nye måter. Vi ser også et stort potensial i å utvikle avisen videre, sier Bente Klemetsdal.
En felles utfordrermentalitet
I tillegg til det redaksjonelle distribusjonssamarbeidet vil Subjekt og Aller Media utforske nye muligheter for kommersiell utvikling. Partene ser blant annet på hvordan kompetanse, teknologi, distribusjon og økonomiske ressurser kan bidra til å utvikle nye inntektsmuligheter og styrke Subjekts posisjon i markedet.
– For oss handler dette om mer enn en finansiell investering. Vi ønsker å bidra med kompetanse og ressurser som gjør det mulig å utvikle Subjekt videre. Samtidig ser vi spennende muligheter for samarbeid på tvers av våre virksomheter, sier Klemetsdal, og fortsetter:
– Dette er et partnerskap vi har store ambisjoner for.
For begge partene har en felles vilje til å utfordre etablerte posisjoner, vært viktig i arbeidet frem mot avtalen.
– I møtene som har ledet frem til samarbeidet, har jeg bitt meg merke i at Aller Media har en sterk utfordrermentalitet. Det er en holdning vi begge hører hjemme og trives i, sier Choi, og fortsetter:
– Jeg gleder meg til å videreutvikle Subjekt med nye og solide ressurser i ryggen. Ikke minst må jeg takke rådgiver og advokat Malin Ranheim for uvurderlig bistand i prosessen.
Advokatfirmaet DLA Piper AS ved partner Malin Ranheim har bistått Subjekt AS og Danby Choi i transaksjonen.
Styrker porteføljen
Med investeringen styrker Aller Media sin portefølje av redaksjonelle merkevarer, som hver på sin måte når ulike deler av befolkningen. Subjekt tilfører konsernet en tydelig stemme innen kultur og samfunnsdebatt, og en særlig sterk posisjon blant yngre, samfunnsengasjerte lesere og unge menn. Det gir Aller Media tilgang til nye målgrupper og styrker konsernets samlede rekkevidde og relevans.
– Aller Media har en lang tradisjon for å samle sterke mediemerkevarer med ulike målgrupper, perspektiver og redaksjonelle posisjoner. Det mangfoldet er en av våre styrker, og Subjekt passer svært godt inn i denne porteføljen, sier Klemetsdal, og fortsetter:
– Subjekt har etablert seg som en uredd stemme i norsk samfunnsdebatt, og representerer journalistikk som både engasjerer og utfordrer. Vi ønsker å gi våre lesere tilgang til et bredt spekter av perspektiver og meninger, og samtidig kan vi bidra til at Subjekts journalistikk når et langt større publikum.
Subjekt skal fortsette som en selvstendig redaksjonell merkevare, med egen profil og redaksjonell uavhengighet. Danby Choi fortsetter som sjefredaktør og største aksjonær
