Hun er konstituert direktør i Music Norway. Jobben til Nina Qvam er å eksportere norsk musikk til utlandet. Og norsk musikk har sjelden hatt større internasjonal medvind enn nå.
Nina Qvam tok over direktørstolen i februar 2026, etter at Tone Østerdal måtte gå av på grunn av alvorlig sykdom. Østerdal er en bauta i den byråkratiske delen av norsk kulturliv og en tydelig stemme for kulturlivets interesser under koronapandemien, noe som blant annet ga henne Subjektprisen i 2020. Qvam har store sko å fylle, med andre ord.
Qvam kommer fra en helt annen kant av musikkbransjen. Der Østerdal kom fra kulturbyråkratiet og organisasjonslivet, kommer Qvam fra den kommersielle musikkindustrien. Hun har over 20 års erfaring fra Universal Norge, hvor hun hadde tittel «Head of International» og jobbet mye med markedsføring og strategi.
Music Norway er kanskje lite kjent for folk flest, men organisasjonen er en av de viktigste døråpnerne for norske artister internasjonalt. Når norske musikere skal bygge karriere i utlandet, er det ofte Music Norway som står bak med nettverk, kompetanse og økonomisk støtte. For norske artister betyr Qvams innsats mye. Ikke fordi hun er den ypperste smaksdommeren, men fordi det er hun som kan få dem store i utlandet. Og det er der de virkelig store pengene lurer.
Qvam overtar roret i en tid hvor norsk musikk gjør det skarpt internasjonalt. Girl in Red fyller arenaer verden over, Aurora er en internasjonal stjerne, Kygo er blitt en global merkevare, og norske låtskrivere og produsenter er mer ettertraktede enn noensinne. At norsk musikk lykkes internasjonalt, skjer ikke av seg selv. Noen må bygge infrastrukturen som gjør det mulig. Nå er det Nina Qvam som leder dette arbeidet.
