Redaktør Danby Choi etterlyser i Subjekt 18. oktober Norsk filminstitutts (NFI) tilstedeværelse på filmfestivalen i Busan, Asias største. Han savner også satsing på Asia som eksportmarked for norske filmer. Vi samarbeider med norske filmskapere, produsenter og salgsagenter om nettopp dette. Det er riktig, som Choi påpeker, at markedet for film er svært stort i Asia. […]
Redaktør Danby Choi etterlyser i Subjekt 18. oktober Norsk filminstitutts (NFI) tilstedeværelse på filmfestivalen i Busan, Asias største. Han savner også satsing på Asia som eksportmarked for norske filmer.
Vi samarbeider med norske filmskapere, produsenter og salgsagenter om nettopp dette.
Det er riktig, som Choi påpeker, at markedet for film er svært stort i Asia. Ett eksempel på nettopp det er historien om den norske filmen «Elskling» (2024) sitt liv på kinesiske kinoer.
Filmens produsent og salgsagent hadde en ambisjon om at «Elskling» skulle få gjennomslag i det asiatiske markedet, og filmen kom gjennom det svært trange nåløyet for at ikke-kinesiske filmer skal bli vist på kino i Kina.
Les også: Episk film om mann og kvinne mot natur. Heldigvis ender det ikke som nasjonalromantisk kitsch
Flere initiativer i Asia
NFIs tilnærming til salgs- og nettverksarbeid ute i verden er at slik internasjonal innsats må ta utgangspunkt i bransjens behov og de enkelte prosjektenes potensial.
Derfor samarbeider vi tett med filmskapere, produsenter og salgsagenter om hvilke arenaer som er mest relevante for den enkelte satsingen.
Vi jobber også aktivt med å bygge relasjoner og åpne dører. I 2024 deltok vi sammen med norske produsenter på Filmart i Hongkong, Asias ledende markedsplass for film- og tv-innhold, for å knytte kontakter og utvikle mulige samarbeid i Asia.
I 2025 og 2026 reiste flere norske produsenter til EBS International Documentary Festival i Seoul for å pitche nye prosjekter for mulige koreanske og japanske samarbeidspartnere. Dette er noen av flere eksempler på arbeidet vårt i Asia. Målet er at flere norske filmer skal nå et internasjonalt publikum og skape nye muligheter og inntekter for norsk filmbransje.
Les også: Massive motreaksjoner mot ny Ali G-film. Nå trekkes den fra norske kinoer
Økt internasjonalt gjennomslag
Når en filmskaper og produsent med en aktuell norsk film ønsker å sikte seg inn mot et asiatisk marked, samarbeider vi for å få til dette og støtter ambisjonen med rådgivning og relevante tilskuddsordninger.
Flere norske filmer får tilskudd til distribusjon i asiatiske land, gjennom å søke på vår tilskuddsordning for internasjonal distribusjon av norsk film.
Norske filmers deltakelse i program på den enkelte festival, i Asia og ellers i verden, avgjøres av festivalene selv. NFI jobber aktivt for at relevante norske filmer blir sett og vurdert for disse festivalene, i nært samarbeid med filmskapere, produsenter og salgsagenter. Omfanget av norsk tilstedeværelse på den enkelte festival vil derfor variere fra år til år.
Mange av salgsagentene for norske filmer er også til stede på flere av de største asiatiske festivalene og ivaretar de norske filmenes interesser der.
NFI prioriterer egen fysisk tilstedeværelse på et begrenset antall internasjonale arenaer. Disse er valgt fordi de fungerer som sentrale møteplasser for den globale filmbransjen, med produsenter, salgsagenter, distributører og innkjøpere blant annet fra Asia, som er interessert i internasjonale prosjekter for sine markeder.
Vårt mål er økt internasjonalt gjennomslag for norske filmer.
Les også: Norske filmer stakk av med alle prisene
